Kapitalizmin yeni hedefi: Koşanların peşine düştüler

Sabahın erken saatlerinde toplu halde koşanlar, Haliç’te kürek çeken ekipler, aylar öncesinden kontenjanı dolan HYROX yarışları, kulaktan kulağa yayılan yeni padel kortları…

Yeni nesil kent yaşamının en görünür ritüellerinden bazıları…

Son birkaç yılda performans spor ları, dünyanın birçok kentinde olduğu gibi Türkiye’de de hızla yayılıyor. Koşu kulüpleri, padel kortları, kürek ekipleri ve hibrit fitness yarışları yeni bir sosyal çevre, yeni bir görünürlük alanı ve yeni bir tüketim kültürü yaratıyor.

Bu yükseliş yalnızca spor alışkanlıklarını değiştirmiyor. Lüks moda endüstrisi de rotasını bu yeni yaşam tarzına çeviriyor. Paris Moda Haftası ’nda koşu markalarının öne çıkması, moda evlerinin performans markalarıyla art arda iş birliklerine gitmesi ve lüks perakendecilerin teknik spor ürünlerini vitrinlerine taşıması, sporun kapitalizm içinde yeni bir statü alanına dönüştüğünü gösteriyor.

İnsanların bu sporlara yönelmesinin arkasında yalnızca sağlıklı yaşam arayışı yok. Koşu, padel, kürek ve HYROX gibi disiplinler aynı anda birkaç ihtiyaca cevap veriyor: hareket etmek, sosyalleşmek, bir topluluğun parçası haline gelmek…