OdaTV · gundem

Binlerce mağazadan sadece beşi kaldı: Dev marka tarih oluyor

Özet

ABD perakende sektörünün dev marka larından Sears, tarihinin en derin krizini yaşıyor. 1886 yılında kurulan ve zirve döneminde 2 bin 700 mağaza ya ulaşan dev zincir, bugün sadece 5 mağaza ile ayakta durmaya çalışıyor.

Sears, 1990 yılına kadar satış hacmiyle sektör devi Walmart’ın bile önünde yer alıyordu. Ancak şirket, dijitalleşen dünyanın ve değişen alışveriş alışkanlıklarının gerisinde kaldı. Küçülme adımları da çöküşü durdurmaya yetmedi.

Uzmanlara göre şirketin sonunu getiren tek bir neden yok. Süreç, yıllar boyu yapılan stratejik hataların bir birikimi. 2018 yılında iflas koruma başvurusunda bulunan Sears, uyguladığı kurtarma planlarında da başarılı olamadı.

Şirketin en büyük hatalarından biri, mağazalarına ve e-ticaret altyapısına yeterli bütçeyi ayırmaması oldu. Rakipleri dijital alanda dev yatırımlar yaparken Sears, metrekare başına sembolik harcamalarla yetindi. Bu durum markanın rekabet gücünü tamamen eritti.

Nakit sıkıntısını aşmak isteyen Sears, yıllar içinde Craftsman, DieHard ve Lands' End gibi özdeşleştiği markalarını ve gayrimenkullerini tek tek sattı. Elde edilen gelirler finansal yapıyı düzeltmeye yetmedi. Alacaklılarla yaşanan krizler milyarlarca dolarlık uzlaşmalarla sonuçlandı.